刷刷新聞，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)好友，每天就有進賬。記者連日來調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一批資訊類平臺和應(yīng)用打出“刷新聞賺現(xiàn)金”的噱頭，以現(xiàn)金補貼鼓勵用戶閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)并推薦好友下載，看似收獲了用戶時長和忠誠度，卻由于傳播內(nèi)容的低俗、低質(zhì)，侵害了消費者的利益，甚至觸碰了法律的底線。
玲玲在紹興的一家超市工作，負責(zé)配電間的日常運維。她告訴記者，自己從今年8月開始使用一款資訊類應(yīng)用，當(dāng)時聽別人介紹說看看新聞就能賺錢，玲玲將信將疑，便試了試。
網(wǎng)民 玲玲：
現(xiàn)在只要我一醒來就會去看這個軟件，去點點它，每到一個時間段也會去，過一個小時就會去點一次，養(yǎng)成習(xí)慣了，離不開它了。
從這款軟件上陸陸續(xù)續(xù)賺到錢之后，玲玲開始把它推薦給身邊的親朋好友。只要用玲玲提供的邀請碼下載閱讀，她就能有收益。
網(wǎng)民 玲玲：
現(xiàn)在來錢最快的就是邀請好友。拉一個人可以獎勵10塊錢，拉兩個就20塊。他注冊好之后我還要提醒他閱讀，這樣我才可以得到獎勵。
玲玲到現(xiàn)在已經(jīng)邀請了9個好友。由于平時工作不忙，她每天都要花五六個小時在平臺上做各種任務(wù)，三個月下來累計提現(xiàn)了100多塊。
記者也嘗試下載了幾款相關(guān)軟件，這些軟件大多打著“會賺錢的頭條”、“看新聞領(lǐng)紅包”等廣告語，還將獎勵規(guī)則寫成秘笈、攻略;進入之后，各種現(xiàn)金和紅包令人眼花繚亂。而在這些規(guī)則中，明顯收益最高的是“邀請好友”。每邀請2個好友獎勵27元;邀請一次賺10元。各平臺可以說不惜重金拉新獲客。
記者領(lǐng)了幾個送上門的紅包，看了十來篇新聞，邀請了一位朋友加入，前后十幾分鐘賬戶里有了45000多金幣，相當(dāng)于4.5元錢。
在一個叫做“趣頭條”的平臺的收入榜里，記者看到冠軍用戶邀請了超過75000名好友加入，收入竟達將近40萬元之多。
花式推廣 資訊類平臺如此推銷
專家指出，資訊類平臺應(yīng)該提供一個社會成員共同參與討論，以促進社會福利和進步的空間;“現(xiàn)金換流量”的模式，不符合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的方向和趨勢。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授 宋建武：
新聞資訊是一個社會的信息底層，是整個社會成員之間有效互動的信息基礎(chǔ)，它應(yīng)該是普通的用戶出于對自己利益的關(guān)切，出于對社會關(guān)注和社會參與的需要，去主動去獲取的。通過“閱讀給錢”的方式，實際上是破壞了我們大家去參與社會互動的目的性，這種方式它帶來的危害，就是把社會互動的嚴肅性給消解掉了，帶來的不良后果，就是過度的娛樂化，不利于建立一個這個風(fēng)清氣正的互聯(lián)網(wǎng)空間。
傳播內(nèi)容低質(zhì)低俗惹爭議
據(jù)不完全統(tǒng)計，目前市面上至少已經(jīng)出現(xiàn)了五六十款這類軟件。現(xiàn)金獎勵、花式推廣為平臺吸引了不少眼球，甚至收獲了一批“忠實粉絲”。燒錢得來的用戶靠什么留住?一些資訊類平臺非但不在內(nèi)容建設(shè)上下功夫，還開始劍走偏鋒。
說起趣頭條在部分城市的受歡迎程度，老家在山東東營縣城的阿凱深有體會，他的長輩親戚朋友們每天都在使用，還經(jīng)常比較各自所得的獎勵。
網(wǎng)民 阿凱：
我媽用得比較多，她有自己的圈子，叔叔阿姨一起打牌那些，她經(jīng)常把這個軟件推薦給他們，我回家聚餐什么的，他們都在刷這個東西。
來自浙江嵊州的小趙在母親的推薦下，一個多月前開始和愛人一起使用趣頭條。然而很快就發(fā)現(xiàn)看不到什么有價值的資訊。
網(wǎng)民 趙某：
廣告特別多，交友的廣告，穿得比較裸露，還有些視頻，你看它的字眼，很多類似這方面的東西非常多，太低俗了，對于我來說就偶爾看看，消磨消磨時間。
看了趣頭條剛十來天的王某，更是直接將其卸載。
網(wǎng)民 王某：
標(biāo)題看看很新鮮，實際上內(nèi)容都沒有的了。主要是不真(實)，有好多新聞，明明這個人活著的，說人死掉了;沒結(jié)婚的，他們說結(jié)婚了。有點胡編亂造。
記者瀏覽了若干類似應(yīng)用，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上多以養(yǎng)生貼士、明星八卦、風(fēng)水解夢等為主。其中不乏嚴重的標(biāo)題黨。
盡管如此，仍有一批用戶每天在這類平臺上花費大量時間。現(xiàn)金誘惑、花式推廣為何如此奏效?
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任 朱巍：
它(平臺)借鑒的是一個網(wǎng)絡(luò)游戲的模式，網(wǎng)絡(luò)游戲其實并非是很多用戶對游戲(本身)的癡迷程度，而是它借助每天要做的一些任務(wù)，形成一定的固化的模式，一旦形成這種使用習(xí)慣的話，它會發(fā)現(xiàn)(用戶)黏連度會比以前所有的產(chǎn)品更高。
部分資訊類平臺成違規(guī)廣告藏身地
投入大量資金招攬用戶注冊，又用旁門左道的方法吸引用戶閱讀，這類平臺靠什么賺錢?答案是廣告，而且不是一般的廣告。
打開幾個資訊類應(yīng)用的首頁，各種夸張的標(biāo)題，夾帶保健品、祛斑、祛痘、豐胸、減肥、網(wǎng)賺等廣告內(nèi)容： “一天一次，狂減30斤”， “江蘇大姐巧用一物，28天徹底祛斑”，多數(shù)直接引流到微信號。
其中一些雖然標(biāo)明“廣告”，但使用資訊類的標(biāo)題：“經(jīng)常長痘痘是因為這幾個習(xí)慣你可知道”，點進去之后卻沒有任何內(nèi)容，直接開始咨詢商家。
記者更看到不少類似這樣的廣告標(biāo)題：“20歲少女不上班，天天在家玩游戲賺取零花錢”、“小哥無意下載這個游戲，3個月提車又買房”，點進去發(fā)現(xiàn)有的竟是博彩類游戲。
為了進一步了解該類平臺投放廣告的標(biāo)準(zhǔn)，記者加了代理商的微信。當(dāng)記者詢提出資質(zhì)暫時不全時，代理商表示可以代為提供，不影響投放。很明顯，平臺對于入駐的廣告主資質(zhì)審查并不嚴格。
2016年出臺的《互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行管理辦法》中明確規(guī)定：
醫(yī)療、藥品、保健食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定須經(jīng)廣告審查機關(guān)進行審查的特殊商品或者服務(wù)的廣告，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費者能夠辨明其為廣告。不得以欺騙方式誘使用戶點擊廣告內(nèi)容。
中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授 宋建武：
由于這樣的平臺過于趨利，必然會降低它的刊播內(nèi)容，特別是廣告內(nèi)容的底線。特別是借助于信息流廣告，就是看上去像(資訊)內(nèi)容，但實際上是廣告。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任 朱巍：
所以你會發(fā)現(xiàn)這個(互聯(lián)網(wǎng))廣告的傳播的力量是很大的，你既無法分清是廣告，你甚至無法去阻止這個傳播，對消費者的這個潛移默化是很深的，危害也很大。
“轉(zhuǎn)發(fā)”也有責(zé)任 平臺亟待監(jiān)管
低質(zhì)低俗內(nèi)容泛濫，平臺在自身建設(shè)方面有哪些欠缺?違法違規(guī)廣告肆意傳播，相關(guān)部門應(yīng)如何加大監(jiān)管力度?網(wǎng)民在這樣復(fù)雜的環(huán)境中要注意些什么?
專家指出，盡管“刷新聞賺現(xiàn)金”式的推廣一時間吸引了不少用戶，但資訊類應(yīng)用要長期留住用戶，還應(yīng)靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給。
中國政法大學(xué)傳播法研究中心副主任 朱巍：
必須要回歸到業(yè)務(wù)的本質(zhì)上去，必須要依靠精準(zhǔn)的算法，必須要依靠大量的原創(chuàng)的作者，必須要依靠了解用戶喜歡什么，用內(nèi)容的方式來獲利，而并非是通過這種資本補貼，通過這種誘導(dǎo)病毒式的分享。
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