經過近兩年的接觸、考察、比選、洽談，樂高樂園把目光投向了上海。11月6日，第二屆中國國際進口博覽會舉辦期間，在市政府的關心支持下，上海市金山區區長胡衛國，丹麥樂高品牌集團執行主席袁威，英國默林娛樂集團首席執行官尼克 瓦尼， CMC Inc.華人文化集團公司董事長、首席執行官黎瑞剛共同簽署投資合作協議，正式宣布全球家庭娛樂主題樂園度假區—樂高樂園主題度假區選址上海市金山區。上海市委常委、常務副市長陳寅出席簽約儀式。
據悉，上海樂高樂園度假區總投資預計5.5億美元，將成為全球最大的樂高樂園度假區之一，初步計劃2023年建成開園。除了風格獨特的樂高主題樂園外，還將擁有與之配套的全場景式主題酒店。項目本身加上周邊前期投入和配套，未來區域總投資將達到100億元人民幣左右。
上海大型主題樂園將實現“兩翼齊飛”
據悉，簽約各方將共同出資成立合資公司開發建設上海樂高樂園度假區，并攜手成立管理公司運營度假區。度假區將融合樂高積木主題元素與中國文化，面向2-12歲兒童的家庭，營造沉浸式親子互動體驗，給孩子們和家庭提供激發想象創意、富有科技感的娛樂體驗項目及互動益智課程。
項目建成后，有利于推動上海形成“東有迪士尼、西有樂高”的主題樂園布局，構建東西兩翼齊飛的全域旅游發展格局。
“樂高項目選址上海金山，體現了外國投資者對長三角一體化發展戰略和對中國、上海大市場的高度看好。”金山區區長胡衛國告訴記者，此次樂高樂園選址金山，不僅有利于滬浙經濟對接，更好促進長三角更高質量一體化發展;對金山而言，這也是增強區域發展動力、提升城市吸引力和競爭力的重大契機，有利于加快地區轉型升級步伐，推進先進制造業與現代服務業“兩業并舉”，打造國際化大都市的高品質生活，進而推動金山成為宜居、宜業、宜游的長三角節點性城市。
樂高樂園度假區的到來，將為金山全域旅游注入新的元素，帶動地區旅游資源的整合和提升。近年來，金山區逐步形成了以“南部濱海休閑、中部鄉村生態、北部歷史人文”為核心的主體板塊，南部濱海地區擁有上海不可多得的生活岸線、沙灘、漁村、金山三島等自然資源;中部生態圈核心區的廊下鎮、呂巷鎮、張堰鎮自然風光秀美，農業資源豐富;北部楓涇鎮、朱涇鎮、亭林鎮歷史悠久、底蘊深厚，文旅資源豐富。
樂高樂園度假區將與金山濱海、田園、古鎮等旅游元素交融交匯，助力金山進一步成為上海國際化大都市的后花園，成為長三角乃至全國知名度較高、影響力較大的都市休閑度假旅游目的地。
促進長三角旅游一體化發展
據介紹，樂高樂園度假區之所以選址金山，與金山良好的區位優勢不無關系。金山區相關負責人向記者表示，金山地處上海西南，東臨東海、南瀕杭州灣、西與浙江省接壤，正努力成為長三角更高質量一體化發展的橋頭堡 。樂高樂園選址金山，將為上海市民呈現深受全世界兒童和家庭喜愛的樂高品牌樂園，更好吸引蘇浙皖乃至全國游客來樂園游玩，促進長三角更高質量一體化發展。
同時，金山距離上海市中心1小時車程可達，這1小時車程同時可覆蓋長三角16個重要城市，2小時內車程覆蓋長三角5500萬人客源區域。
目前，金山區域內有7條高速公路、12個出入口，滬杭高鐵在金山境內設有金山北站，籌建中的滬乍高鐵設有金山南站。而金山鐵路作為國內首條市域鐵路，連接著金山和上海市區，單程直達只需32分鐘。
外資娛樂巨頭不愿錯過的市場
記者了解到，自1968年第一座樂高樂園建成至今，全球范圍內已建成運營英國溫莎、美國佛羅里達、美國加州、日本、迪拜、德國、丹麥、馬來西亞等8座樂高樂園，每座樂園年客流量都高達數百萬人次，同時，目前還有幾座樂園在建和即將啟動建設。
KIRKBI投資集團樂高品牌執行主席袁威表示：“我們很高興有機會把樂高樂園帶到上海金山，它將為中國家庭提供更多樂高玩樂體驗的機會，并樂在其中。在過去的五年中，樂高品牌在中國獲得了積極的反饋，成年人重視通過玩樂獲得學習和發展的益處，而兒童則享受奇妙的玩樂體驗。KIRKBI和樂高集團期待著繼續進行投資，為上海和長三角地區的家庭帶來更加激動人心的體驗。”
中國是樂高集團的戰略增長市場。在過去幾年中，樂高集團在中國的零售業務取得了快速發展。樂高集團于30多年前開始將產品銷售至中國市場，并于2014年在上海成立區域辦公室。2016年，樂高集團在上海開設了其在中國的第一家品牌旗艦店，位于浙江省嘉興市的工廠也于同年開業，為中國和亞太市場供貨。目前，樂高集團已在上海和北京開設了三家品牌旗艦店。預計到2020年底，樂高集團將在中國54個城市擁有超過220家品牌零售店。
默林娛樂集團首席執行官尼克 瓦尼表示：“我很高興能實現在上海開發樂高樂園的目標。上海是世界上最具活力的城市之一，默林眾多著名品牌景點早已選擇在上海安家落戶，包括杜莎夫人蠟像館、海洋探索中心、樂高探索中心(樂高主題室內景點)。2018年初,默林在中國又相繼開出五個新的短途游景點,包括全球第一家小豬佩奇的玩趣世界、中國第一家驚魂密境和大城小像主題景點等。近年來，我們一直期待著將樂高樂園引入上海。今天，樂高正式宣布選址上海金山，反映了中國蘊含巨大的發展機會以及默林在中國進一步開拓市場的決心”。
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