沒錢哭窮似乎已經(jīng)成為了90后的新日常。

不管是上學(xué)的還是上班的，這幾年90后似乎一個比一個窮，每個月不是在還信用卡就是在還花唄的路上，最盼望發(fā)工資和生活費的那一天，然而救命金到手后卻又因為各種因素沒幾天就花光光。打開支付寶、微信或是銀行卡，一串又一串的0總是那么刺眼又扎心。

近日，匯豐銀行的一項調(diào)查也從側(cè)面實錘了90后負(fù)“重”前行的艱難窘境。根據(jù)數(shù)據(jù)，中國90后一代人的債務(wù)與收入比達(dá)到1850%，該群體欠各種貸款機構(gòu)和信用卡發(fā)行機構(gòu)的人均債務(wù)超過17433美元，即90后人均負(fù)債多達(dá)12萬元人民幣。為何如此債臺高筑，90后都拿錢買了些什么?基金君找出了2019年90后消費“六宗最”。

“第一最”：最愛玩 90后成旅游消費絕對主力軍

近日，攜程集團(tuán)發(fā)布的《2019中國跨境旅行消費報告》顯示，年輕消費力量正不斷崛起，90后已經(jīng)超越80后成為旅游消費絕對主力軍，越來越多的年輕人想要出去看看。

2019年通過攜程預(yù)訂產(chǎn)品的用戶中，“90后”所占比例為19%，“95后”占比17%，“90后”和“95后”總共占比36%，超過“80后”35%的占比。而70后、60后、00后占比分別為17%、6%、4%。

攜程方面還指出，“90后”更注重好玩、有趣、美食，而且更喜歡“小眾目的地”以及“個性化深度體驗”，并熱衷于“一地多刷”。一年中多次到訪同一目的地的人數(shù)同比增長超過160%，日本、泰國、中國澳門、美國、馬來西亞、越南、菲律賓、印度尼西亞、新加坡是95后“一地多刷”的十大熱門出境游目的地。

此外，2019年出境游客的年齡分層結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出啞鈴式的增長。00后復(fù)合年增長率達(dá)40%，90后復(fù)合年增長率更是達(dá)到58%。而80后的占比為28%，雖然依舊是出境游中最大的群體，不過首次低于30%。

“第二最”：最養(yǎng)生 保健品、羽絨服遭90后大肆追捧

根據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院本月發(fā)布的《聚焦銀發(fā)經(jīng)濟—2019中老年線上消費趨勢報告》，年輕人為了拯救自己岌岌可危的身體健康，在養(yǎng)生方面的花銷逐漸增大，盡管這只是杯水車薪，治標(biāo)不治本，但是年輕人還是大量購入了防脫洗發(fā)水、保健品、護(hù)膝等各種產(chǎn)品。

從購買者來看，購買老年適用商品的消費者中，有48%是“80后”“90后”。老年商品“購買者”中真正的中老年用戶占比僅為25%，其中46歲至55歲用戶占比12%，56歲以上用戶占比13%。

雖然90后可能并不會不熬夜，或是減少對油膩食品的攝入，但是90后已經(jīng)深刻意識到保暖的重要性，再也不用媽媽提醒，就會早早地穿上秋褲。與此同時，還有一樣意料之外情理之中的的保暖產(chǎn)品備受90后的青睞，那就是——羽絨服。

2017年的《淘寶雙12消費報告》中，70后和80后還是羽絨服的消費主力，但轉(zhuǎn)眼，今年主角就變成了90后。2019年天貓公布的各省份區(qū)域雙11消費數(shù)據(jù)顯示出的新趨勢是，羽絨服已經(jīng)進(jìn)入90后消費者喜愛的TOP5商品。

當(dāng)然，90后所購買的保健種類繁多，不得不提的還有抗衰保健品。90后一代非常注重自己的形象,信奉“顏值即正義，害怕衰老，因此在唯品會今年年中出具的《社會新人消費報告》中，有49.74%的90后都購買了眼霜、美容儀等抗衰老產(chǎn)品;2018年,唯品會平臺上保健按摩儀的銷量增速超過了300%,抗衰保健用品在90后用戶中的銷量則保持著兩位數(shù)增長。

“第三最”：最奢侈 90后占據(jù)奢侈品消費的半壁江山

今年下半年，BCG(波士頓咨詢公司)與騰訊合作發(fā)布了《2019中國奢侈品市場消費者數(shù)字行為洞察》報告，該報告顯示中國占據(jù)全球奢侈品市場1/3份額，年輕化趨勢繼續(xù)，90后消費能力凸顯，近乎撐起了中國奢侈品市場的半壁江山。

該報告指出，高端消費者多來自二線及以上城市，平均年齡為31歲，30歲以下人群貢獻(xiàn)了高端奢侈品42%的消費。社交媒體在奢侈品行業(yè)繼續(xù)保持巨大影響力，KOL的影響主要作用于30歲以下的消費者，而超過80%的消費者采用線上搜索線下購買的方式完成消費，這一比例超出全球水平近20個百分點。

同時，麥肯錫的《中國奢侈品報告2019》也出示了同樣的觀點。經(jīng)其調(diào)查顯示，以80后和90后為代表的中國年輕一代，分別占到奢侈品買家總量的43%和28%，貢獻(xiàn)了中國奢侈品總消費的56%和23%。在人均支出方面，80后奢侈品消費者每年花費4.1萬元人民幣購買奢侈品，90后奢侈品消費者為每年2.5萬元人民幣。

現(xiàn)今，90后已養(yǎng)成與70后80后是截然不同的消費觀念和消費習(xí)慣，90后更加看重的是在消費過程中如何能夠給自己帶來比較好的消費效用，有比較好的消費體驗，自己賺的錢也更希望用在自己身上，給自己帶來更好的生活感覺，這就是為什么90后往往寧愿負(fù)債也要購買奢侈品的原因。

“第四最”：最愛車 90后，最大的二手車交易群體

今年10月，車好多集團(tuán)發(fā)布的第三季度《汽車消費服務(wù)報告》稱，90后已超越80后成為最大二手車交易群體。盡管年輕人喜歡嘗試新事物，對跑車相對更熱衷，而在入門車系選擇上，或許考慮到預(yù)算問題，更偏愛經(jīng)濟實惠的車。

車好多集團(tuán)旗下瓜子二手車數(shù)據(jù)顯示，2018年，90后消費者還是二手車市場中最大的增長群體，而今90后已成為名副其實的二手車消費主力。90后累計消費占比超44.8%，其中90-95后年齡段消費占比最，高達(dá)38.89%;而就賣家端各年齡層占比數(shù)據(jù)來看，90后雖位列第二，但與首位的85后用戶占比相差無幾。

二手車電商平臺優(yōu)信今年下半年發(fā)布的《2019年上半年二手車消費報告》也得出相同結(jié)論，得益于互聯(lián)網(wǎng)的普及，“下沉市場”的購買力進(jìn)一步被激活，90后日趨成為二手車消費主力，占比達(dá)到38%;尤其是95后“Z世代”，占比達(dá)到8%，同比去年上升了4個百分點。95后購買的車輛中，價格在10萬以下的占比達(dá)到66%，剛需特征明顯。

“第五最”：最懶散 90后喜提“最懶”人群稱號

今年9月，58同城發(fā)布的《中國家政市場就業(yè)及消費報告》中，最近一年，越來越多的90后因為工作忙、壓力大、996加班等各方面因素導(dǎo)致沒有時間收拾屋子而雇用最多數(shù)量的家政服務(wù)類別，喜提“最懶”人群稱號

該報告對70后、80后、90后選擇家政服務(wù)的異同點進(jìn)行了解析。其中，70后雇傭護(hù)工的比例較高，80后對家政從業(yè)者的要求相對較嚴(yán)，90后雇傭的家政服務(wù)類別高出其他人群，喜提“最懶、最會享受”人群稱號。

實際上，雇傭家政似乎已經(jīng)成為工作忙碌90后的新常態(tài)。一方面是，大多90后受計劃生育政策影響，都是獨生子女，父母年紀(jì)漸長，身體出現(xiàn)問題，正是需要人照顧卻自己沒有時間的時候，因此對護(hù)工需求急劇提升。另一方面，當(dāng)代年輕人在社會結(jié)構(gòu)中擔(dān)當(dāng)著主要的工作角色，尤其作為互聯(lián)網(wǎng)等新興行業(yè)的主力，工作占據(jù)了90后太多精力，所以他們會選擇用金錢付出來提升生活品質(zhì)，減少放在家事上的時間，更關(guān)注自己身心健康的培養(yǎng)。除此以外，年輕人主觀上不愿意從事家事勞動，打掃家里衛(wèi)生、洗衣做飯的因素也是存在的。

“第六最”：最愛寵 90后大多有個動物娃

根據(jù)今年下半年，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)發(fā)布的《2019寵物消費生態(tài)大數(shù)據(jù)報告》顯示，這一代大多孤獨又寂寞的90后，或養(yǎng)貓、或養(yǎng)狗、或貓狗雙全、或養(yǎng)其他寵物。

從人群來看，女性、90后95后都是養(yǎng)寵“主力軍”。在線上寵物市場中，女性消費占比達(dá)六成;近一年線上寵物市場中，90后95后消費占比超過四成;而95后的線上寵物消費，更是連續(xù)三年呈倍數(shù)級增長。當(dāng)然不止線上市場，女性和95后也是線下領(lǐng)養(yǎng)的主力，在寵物領(lǐng)養(yǎng)人群中，63%為女性，95后的占比高達(dá)40%。

近一年來，年輕人為主的單身黨更偏好觀賞龜、鳥類等小眾寵物，戀愛人士更偏愛在逗貓棒、寵物背包這類寵物娛樂休閑設(shè)備上消費，而已婚族則更偏好消費魚缸類清潔用具及飼養(yǎng)用品。

這主要是因為伴隨社會發(fā)展和進(jìn)步，越來越多青年不再拘泥于結(jié)婚生子的傳統(tǒng)模式，單身經(jīng)濟正在崛起，而寵物經(jīng)濟作為單身消費的代表，勢必會帶動系列寵物食品、用品、保健品及服務(wù)市場的興起。但總體而言，現(xiàn)在的90后，誰不養(yǎng)個動物娃呢?

關(guān)鍵詞： 第一批90后30歲了