在自媒體領域，基于流量和粉絲的病毒式傳播，可以迅速將內容傳遞出去，但自媒體卻不必為這些內容承擔法律責任。整治自媒體亂象依然需要“多管齊下”，使用技術手段是打擊整治違規自媒體號的重要方式。

低俗“擦邊球”、洗稿無下限、標題博眼球……自媒體種種“亂象”有望得到遏制。近期，中央網信辦會同有關部門，針對自媒體賬號存在的一系列亂象問題展開治理。前不久，相關部門已依法依規全網處置“唐納德說”“傅首爾”“紫竹張先生”“有束光”“萬能福利吧”“野史秘聞”“深夜視頻”等9800多個自媒體賬號。近日，中央網信辦又依法約談騰訊微信、新浪微博等自媒體平臺，對其主體責任缺失、疏于管理、放任野蠻生長等問題提出了嚴重警告。

自媒體亂象為何屢禁不止?說到底還是赤裸裸的利益問題。自媒體從業者、資深互聯網分析師丁道師坦言，在自媒體領域，基于流量和粉絲的病毒式傳播，可以迅速將內容傳遞出去，但自媒體卻不必為這些內容承擔法律責任，“一方面，內容本身成為了盈利手段，‘黑公關’和‘槍稿’由此而生;另一方面，無論是廣告營銷，還是付費訂閱，種種盈利手段都以閱讀量和粉絲數作為唯一標準，這也讓自媒體為了吸引關注度不惜違規”。

與傳統媒體相比，自媒體違規成本相當低。中國傳媒大學教授王四新認為，以侵權為例，被侵權方通常面臨難以取證、維權成本高等問題。即使向平臺投訴，通常結果也是“一刪了之”，這些現象都讓自媒體敢于“放開手腳”侵權造謠。

一位不愿透露姓名的自媒體從業者告訴經濟日報記者，如今圍繞自媒體內容生產的“灰色產業鏈”已經形成：“比如刷閱讀量的，刷評論的，刷點贊的，這些都是為了數據好看，也有公關公司專門找人寫黑稿，科技類稿件報價按照閱讀量從數千元到數萬元不等，娛樂類稿件報價更高，甚至還有‘黑科技’幫忙，我就遇到過推銷‘洗稿’工具的，它能根據關鍵詞自動采集文章，甚至還會自動修改文章，替換近義詞等。”

“魔高一尺，道高一丈”。整治自媒體亂象依然需要“多管齊下”，使用技術手段是打擊整治違規自媒體號的重要方式。丁道師認為，自媒體平臺應該從大數據分析、敏感詞篩查、抄襲內容技術審定等方面進一步提高水平，發現問題后迅速對違規行為處置。

此外，加強監管則是另一條整治路徑。中央網信辦移動網絡管理局副局長蘇仁先表示，下一步中央網信辦將統籌協調有關部門，創新管理思路，探索用新方法解決新問題。對自媒體實行分級分類管理，屬地管理和全流程管理;開展自媒體專項整治活動，依法依規從嚴懲處違法違規賬號，堅決遏制自媒體亂象，堅決維護網絡正常的傳播秩序，努力營造風清氣正、積極向上、健康有序的網絡空間。

此外，整治自媒體亂象也需資本市場保持冷靜和清醒。有消息稱，前段時間包括驊威文化、利歐股份、瀚葉股份等上市公司曾宣布以15億元、23.4億元和38億元的“天價”收購自媒體資產，但相關部門近期對自媒體亂象的整治消息，使這些上市公司重新考慮收購計劃。瀚葉股份相關負責人表示，基于產業政策發生的變化，對量子云的收購宣告中止;利歐股份負責人也表示，公司原擬收購微信自媒體內容營銷公司蘇州夢嘉75%股權，但“協議各方對標的公司估值存在較大差異”，最終決定終止該收購項目。在此之前，利歐股份已被深交所問詢，要求披露夢嘉傳媒相比同類別微信公眾號營銷企業的核心競爭力，以及標的公司是否具有持續盈利能力。

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