一點資訊高管調(diào)整發(fā)生了戲劇性的反轉。1月22日，一點資訊原CEO李亞聲稱此前的罷免不具法律意義，這距離一點資訊宣布任旭陽接任CEO不到24小時。李亞同時還印證了此前業(yè)內(nèi)人士對內(nèi)訌的猜測，“在一點資訊最近的大額融資中，大股東之間出現(xiàn)了重大分歧情況”。作為新聞資訊行業(yè)的“老兵”，一點資訊至今已完成六輪融資。在BAT夾擊和今日頭條圍堵的新聞資訊戰(zhàn)場，雖然一點資訊從終端廠商獲取流量的優(yōu)勢明顯，但品牌知名度和生態(tài)協(xié)同能力依然有限，這也是一點資訊目前面臨的發(fā)展瓶頸。
高管內(nèi)訌
一則人事任免郵件暴露了一點資訊的內(nèi)訌。1月21日晚，一點資訊宣布內(nèi)部進行高管調(diào)整，原CEO李亞被免，任旭陽接任CEO職位。一天后，李亞發(fā)布內(nèi)部郵件，稱1月21日的CEO任免郵件不合規(guī)，不具有法律意義。
李亞詳細披露了1月21日任免郵件的不合規(guī)之處，“根據(jù)我與部分董事股東的溝通了解，除了動議的發(fā)起者，電話會上發(fā)言的兩個董事股東的表態(tài)是‘臨時通知如此重大事件，需要會后內(nèi)部討論并走流程才能給出意見’，此外沒有其他董事股東發(fā)言，更沒表達支持動議的意見”。
雖不能確定此次具體的任免程序，但李亞和任旭陽的來去卻有不少值得挖掘的時間點。根據(jù)公開資料，在加入一點資訊前，李亞在鳳凰網(wǎng)有過長達九年的工作經(jīng)歷，曾擔任鳳凰網(wǎng)COO并兼任CFO至2010年11月。2015年，李亞出任一點資訊CEO兼鳳凰網(wǎng)總裁，兩年后，李亞辭去鳳凰網(wǎng)的行政職務，全身心投入一點資訊。
作為聯(lián)合創(chuàng)始人的任旭陽是一點資訊的元老，曾任百度市場與商務拓展副總裁。2011年，任旭陽與前雅虎中國區(qū)研究院院長鄭朝暉一起創(chuàng)辦一點資訊。自2015年也就是李亞出任CEO后，任旭陽淡出一點資訊，創(chuàng)立了專注早期投資的天善資本。
資本動作
從一點資訊的發(fā)展歷程來看，2015年是一個分水嶺。這一年2月，一點資訊完成B輪融資，鳳凰新媒體以跟投者的身份投資一點資訊。根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)，加上此前兩次入股，鳳凰新媒體在一點資訊B輪融資后，共持有一點資訊38.25%的股份，為一點資訊第一大股東，這次投資也是鳳凰網(wǎng)當時最大的單筆投資，也就是在那一年，李亞成為一點資訊CEO。
“一點資訊是鳳凰網(wǎng)在新媒體的重要陣地，當時鳳凰網(wǎng)希望一點資訊可以打通鳳凰新聞客戶端、鳳凰視頻客戶端等產(chǎn)品矩陣，為鳳凰網(wǎng)提供助推力。”比達咨詢分析師李錦清表示，“對于這樣一個戰(zhàn)略產(chǎn)品，占據(jù)CEO位置是一種控制力的象征。”
正是因為這種微妙的聯(lián)系，在一點資訊方面發(fā)布CEO罷免消息后，有業(yè)內(nèi)人士曾向媒體透露，“一點資訊不是突然換帥，而是正在進行一次重大資本運作，創(chuàng)始人任旭陽出來執(zhí)掌帥印負責此次資本運作，因為這方面是其強項。”還有接近一點資訊的人士對媒體表示，一點資訊有意在國內(nèi)A股上市，拆除VIE架構，鳳凰網(wǎng)將完全退出。
李亞在內(nèi)部郵件中也直言不諱，“一點資訊正處在一個關鍵時刻，特別是最近一輪大股東舊股轉讓+新股增發(fā)的大額融資，出現(xiàn)了極端復雜甚至重大分歧的情況”。
公開資料顯示，一點資訊迄今共完成六輪融資，鳳凰網(wǎng)入股后，一點資訊又引入了順為資本、小米和OPPO等投資方，最近一次融資完成于2017年11月，投資方為龍德成長文化傳播(天津)有限公司。
也是自2015年之后，鳳凰新媒體再未跟投一點資訊。根據(jù)天眼查和啟信寶數(shù)據(jù)，目前一點資訊最大股東為鳳凰新媒體高管陳明，持股比例為43.75%，任旭陽持有一點資訊9.37%的股份，為第五大股東。按此計算，一點資訊其余股東共持有56.25%的股份，高于陳明，一點資訊如要去鳳凰網(wǎng)化不是沒有可能。
老兵焦慮
相比一點資訊和鳳凰網(wǎng)系產(chǎn)品的聯(lián)動，小米和OPPO為一點資訊帶來的流量更為明顯。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，作為廠商終端合作的典型代表，2018年10月一點資訊的終端合作流量用戶規(guī)模為1.85億，占自身整個全景流量的67%，來自App和其他渠道的用戶規(guī)模分別為4483萬人和4639萬人。
一點資訊的這一點優(yōu)勢，李錦清也表示認同，他同時稱，“相比同行，一點資訊的優(yōu)勢還在于擁有《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務許可證》和《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營許可證》，隨著5G時代的到來，一點資訊在短視頻或者網(wǎng)絡綜藝方面的布局上不會存在資質(zhì)問題”。
不過，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測機構對于一點資訊的月活用戶規(guī)模卻有不同的觀察。根據(jù)一點資訊官方披露的數(shù)據(jù)，截至2018年三季度,一點資訊總用戶量超過6.4億,日活躍用戶7000萬,月活躍用戶2.7億。一點資訊的月活數(shù)據(jù)高于今日頭條同期的2.54億(數(shù)據(jù)來源于QuestMobile)。智察大數(shù)據(jù)卻顯示，2018年9月，今日頭條月活躍用戶數(shù)為3.29億，而一點資訊月活躍用戶為3019.06萬，僅為今日頭條的1/10。
智察大數(shù)據(jù)分析師胡大鵬對此表示，作為國內(nèi)較早的內(nèi)容分發(fā)平臺，一點資訊與今日頭條是移動資訊市場最大的兩個獨立玩家，兩者起步差不多，但現(xiàn)在的處境卻千差萬別。在與搜狐新聞、騰訊新聞等門戶的競爭中，今日頭條保持快速增長，并成為內(nèi)容分發(fā)領軍企業(yè)，而一點資訊則不斷被邊緣化。
在李錦清看來，一點資訊與今日頭條越來越大的差距，與兩款產(chǎn)品技術和運營策略有關。在面向自媒體的策略上，一點資訊的策略是寬進嚴出，今日頭條是嚴進寬出，相比之下自媒體在今日頭條上發(fā)表內(nèi)容更容易獲得推薦和閱讀，也能夠獲得更高的平臺收益，能夠讓自媒體創(chuàng)作者更加積極創(chuàng)作。在內(nèi)容推送方面，今日頭條是以用戶的瀏覽閱讀為線索，而一點資訊以用戶的搜索動作為線索，今日頭條更能夠抓取用戶的關注點，使得用戶黏性更高。
事實上，除了今日頭條之外，BAT近年來在新聞資訊賽道的投入也越來越大，它們具有更大的用戶規(guī)模以及協(xié)同性更強的產(chǎn)品矩陣，這些也都是一點資訊的挑戰(zhàn)所在。
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