2月14日晚間，阿里向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交報(bào)告，宣布通過(guò)全資子公司淘寶中國(guó)入股B站近2400萬(wàn)股, 持有B站約8%的股份。此外，目前一批B站UP主已經(jīng)入駐淘寶，雙方將在內(nèi)容和商業(yè)化方面進(jìn)行合作。
早在2018年11月初，就有報(bào)道稱，阿里+阿里系基金持有B站10%股份。雖然雙方對(duì)此未明確回應(yīng)，但合作在持續(xù)推進(jìn)。2018年12月下旬，B站與淘寶宣布在內(nèi)容電商以及B站自有IP的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)方面達(dá)成戰(zhàn)略合作。
根據(jù)此前的介紹，雙方將支持B站簽約UP主建立認(rèn)證的淘寶達(dá)人賬戶，通過(guò)個(gè)性化推薦、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)等多種形式，推動(dòng)內(nèi)容傳播與商業(yè)收益的互動(dòng)，挖掘并提高UP主的商業(yè)價(jià)值。在B站自有IP的商業(yè)化方面，雙方將打通從前臺(tái)業(yè)務(wù)場(chǎng)景到商品開(kāi)發(fā)的商業(yè)化鏈路。此外，淘寶也將為B站提供多方面的電商服務(wù)支持。
據(jù)了解，目前一批在B站擁有百萬(wàn)粉絲的UP主正加速入駐淘寶，圍繞這些UP主，淘寶二次元根據(jù)每一位UP主的風(fēng)格特質(zhì)和粉絲特征制定了相應(yīng)的商業(yè)化方案。未來(lái)，在淘寶二次元平臺(tái)上，UP主們將通過(guò)與自身特點(diǎn)相契合的產(chǎn)品聯(lián)名、相關(guān)周邊衍生品開(kāi)發(fā)等多種方式，為自己的內(nèi)容能力找到最適合的商業(yè)化場(chǎng)景。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，淘寶上泛二次元人群過(guò)億，其中超五成屬于“95后”和“00后”。這些人群以及淘寶的電商服務(wù)能力將為B站提供多元化的變現(xiàn)路徑。反觀淘寶，接入B站UP主可以為平臺(tái)帶來(lái)流量，同時(shí)推動(dòng)“內(nèi)容+電商”模式。
對(duì)于此次合作，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿表示：“借助淘寶平臺(tái)，能在未來(lái)讓更多人看到B站UP主的創(chuàng)造力與內(nèi)容。”淘寶總裁蔣凡曾稱：“相信雙方的合作有助于進(jìn)一步釋放B站多元內(nèi)容的商業(yè)化潛力。”
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