即使是提前數(shù)個(gè)月就定好了與華誼兄弟聯(lián)合創(chuàng)始人、副董事長(zhǎng)兼CEO王中磊的專(zhuān)訪，但在臨近專(zhuān)訪時(shí)華誼兄弟面對(duì)了巨大的輿論風(fēng)波，因此也擔(dān)心專(zhuān)訪會(huì)否就此擱置。直至收到華誼兄弟方“專(zhuān)訪照舊”消息，并順利見(jiàn)到了王中磊，這顆懸在心頭的石頭才得以落下。
作為第一家登陸A股市場(chǎng)的民營(yíng)影視公司，華誼兄弟開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)電影(15.750,0.01,0.06%)商業(yè)化的先河，是國(guó)內(nèi)影視公司中無(wú)可否認(rèn)的領(lǐng)軍企業(yè)。
近期，《手機(jī)2》被質(zhì)疑、“高比例”質(zhì)押、實(shí)控人“被跑路”、股價(jià)暴跌等一系列突發(fā)事件，把華誼兄弟推到輿論風(fēng)口浪尖上，有媒體形容是華誼兄弟的“至暗時(shí)刻”。
此次，每日經(jīng)濟(jì)新聞《專(zhuān)訪董事會(huì)》欄目記者走進(jìn)華誼兄弟，就籠罩在華誼兄弟身上的輿論迷霧對(duì)王中磊進(jìn)行了獨(dú)家專(zhuān)訪，王中磊不僅從戰(zhàn)略層面詳細(xì)解讀了華誼兄弟過(guò)去的得失、遺憾以及未來(lái)的發(fā)展方向，而且未回避記者有關(guān)股權(quán)質(zhì)押、“被跑路”等提問(wèn)，并坦誠(chéng)表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。
公司市值一度800億 當(dāng)時(shí)賣(mài)點(diǎn)我現(xiàn)在都可以退休
2018年，恰逢華誼兄弟24周年、王中磊48歲，雙雙可說(shuō)“本命年”。而華誼兄弟與創(chuàng)始人之一的王中磊，似乎也都處于“多事之秋”。
專(zhuān)訪剛開(kāi)始，王中磊就坦誠(chéng)回應(yīng)了近期市場(chǎng)關(guān)心的內(nèi)容。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者(下簡(jiǎn)稱(chēng)NBD)：我們看到，就“華誼兄弟忽然質(zhì)押幾乎全部股權(quán)，瘋狂套現(xiàn)”的謠言，華誼兄弟發(fā)布了公告并已經(jīng)啟動(dòng)法律程序，而華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍也表示將以自籌資金增持不低于1億元公司股票。關(guān)于此次謠言對(duì)公司的傷害，您有怎樣的看法?
王中磊：我跟中軍從2011年便開(kāi)始質(zhì)押，質(zhì)押的原因非常簡(jiǎn)單，就是不想套現(xiàn)。股權(quán)質(zhì)押是所有上市公司或者公司持有者的一種特別正常的融資，是合法合規(guī)的。
華誼兄弟市值一度達(dá)到了800億元，說(shuō)句不好聽(tīng)的，如果要套現(xiàn)，當(dāng)時(shí)賣(mài)一點(diǎn)我現(xiàn)在都可以退休。但為什么我們沒(méi)有那樣做，就是因?yàn)槲覀儗?duì)自己事業(yè)有信心，我們歡迎所有的監(jiān)督，但是不要把沒(méi)影的或者沒(méi)依據(jù)的事，強(qiáng)加到我們身上，這是我的回應(yīng)。
NBD：《手機(jī)2》的拍攝進(jìn)展如何，之前微博上熱議的娛樂(lè)圈傳聞是否涉及華誼兄弟?
王中磊：其實(shí)我覺(jué)得這個(gè)時(shí)間回應(yīng)這種根本沒(méi)有方向性的問(wèn)題不理智，我們每天在辛苦工作，如果把大部分精力放在這種回應(yīng)上是本末倒置，華誼兄弟還是會(huì)拿實(shí)際的工作來(lái)面對(duì)外界質(zhì)疑。
就單獨(dú)從電影來(lái)說(shuō)，是在正常拍攝的狀況。無(wú)論是我還是中軍，包括整個(gè)華誼兄弟團(tuán)隊(duì)都是非常尊重國(guó)家管理、尊重法律法規(guī)，要不然也沒(méi)有辦法成為一個(gè)上市公司。
NBD：如今監(jiān)管對(duì)整個(gè)行業(yè)的關(guān)注度越來(lái)越高，對(duì)于行業(yè)規(guī)范化您有什么看法?
王中磊：行業(yè)規(guī)范化特別重要，我們也看到越來(lái)越多的行業(yè)不規(guī)范現(xiàn)象浮出水面，包括前段時(shí)間的所謂發(fā)行成本不透明，然后退票風(fēng)波、明星成本提高，這些問(wèn)題都需要規(guī)范和解決，當(dāng)這個(gè)產(chǎn)業(yè)越來(lái)越大的時(shí)候，沒(méi)有規(guī)范的市場(chǎng)一定會(huì)出問(wèn)題。
所以我特別擁護(hù)市場(chǎng)規(guī)范性，這個(gè)行業(yè)最容易出現(xiàn)比較有傳播屬性和八卦屬性的新聞，這就更需要政府部門(mén)的規(guī)范和調(diào)查。也不要一桿子把負(fù)擔(dān)全部加到企業(yè)身上，讓稅收政策規(guī)范化全變成影視投資企業(yè)的事，若企業(yè)不堪重負(fù)產(chǎn)能會(huì)特別低，最終傷害的還是消費(fèi)者。
引進(jìn)《摔跤吧!爸爸》成功 是很強(qiáng)的提振，也是一種欣慰
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者曾于2016年中旬對(duì)王中磊進(jìn)行過(guò)深度采訪，彼時(shí)，王中磊剛剛從負(fù)責(zé)多年的影視娛樂(lè)板塊，轉(zhuǎn)變?yōu)槿尕?fù)責(zé)公司一切經(jīng)營(yíng)和管理工作。
從聚焦“點(diǎn)”，到縱觀“面”，王中磊將自己比喻為“串珠人”：“從前我可能只需要做好一條珍珠項(xiàng)鏈當(dāng)中最璀璨的那顆珍珠，但是我現(xiàn)在更多的是做一個(gè)串珠人，把這些珍珠串在一起的人。這些珍珠除了自己的珍珠，還有從外面收集的珍珠。”
而此次專(zhuān)訪距離上一次已兩年，談起自己“串珠人”的角色，王中磊說(shuō)：“要把珠子用一條線串起來(lái)比較容易，但要做成一條更漂亮的項(xiàng)鏈，需要更多的設(shè)計(jì)。”
NBD：距離上次對(duì)您的采訪已經(jīng)有兩年時(shí)間，您作為“串珠人”串起了哪些珍珠?
王中磊：我們通過(guò)內(nèi)部孵化、外部并購(gòu)把內(nèi)容體系建立強(qiáng)大。我個(gè)人也會(huì)去投資一些更年輕的公司，把他們扶持起來(lái)，看是否有機(jī)會(huì)放回我們上市公司，變成一顆更好的珍珠。
作為經(jīng)營(yíng)者，要思考如何將產(chǎn)業(yè)鏈做得更好，是什么都做還是選擇性的做，我現(xiàn)在想盡量將我們已經(jīng)做了很久的板塊串起來(lái)。
NBD：覺(jué)得自己“串珠人”的角色合格嗎?
王中磊：我覺(jué)得還沒(méi)達(dá)到我特別希望的狀態(tài)，沒(méi)有特別順暢，我是希望有一天能夠打通“任督二脈”。其實(shí)我們現(xiàn)在還有很多外部業(yè)務(wù)合作，包括阿里也看到我們?cè)趯?shí)景部分做了這么多年，想把他們的IP跟我們?nèi)诤线M(jìn)來(lái)。這是我做“串珠人”CEO的小小心得，最終還需要時(shí)間來(lái)考證。
NBD：您與葉寧(注：葉寧為華誼兄弟副總裁、華誼兄弟電影總經(jīng)理)的合作愉快嗎?如何評(píng)價(jià)他的工作和團(tuán)隊(duì)?
王中磊：這兩年我覺(jué)得在跟葉寧以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)合作方面，“磨合期”已經(jīng)基本度過(guò)，無(wú)論對(duì)華誼兄弟的企業(yè)理念，還是對(duì)電影的理念，團(tuán)隊(duì)都越來(lái)越融入。
NBD：您覺(jué)得您與王中軍給葉寧的工作壓力大嗎?
王中磊：應(yīng)該不小。因?yàn)殡娪霸谌A誼兄弟里面，其實(shí)是最大的一顆珍珠，如果沒(méi)有電影，實(shí)景娛樂(lè)什么的都是偽命題。要讓華誼兄弟整個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈更好地運(yùn)行，就更需要有生命力的電影內(nèi)容來(lái)支撐，這對(duì)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)肯定有很大壓力。
另外，上市公司要對(duì)公眾負(fù)責(zé)，就一定要看盈利，所以對(duì)于葉寧來(lái)說(shuō)，要拍好電影，還得賺錢(qián)，當(dāng)然這也是團(tuán)隊(duì)必須要承受一個(gè)壓力。
NBD：去年作品的成功讓公司走出短期低迷，這在您的意料之中嗎?
王中磊：華誼兄弟對(duì)內(nèi)容的堅(jiān)持一直沒(méi)有改變。去年，我們走了10個(gè)月試驗(yàn)期，上半年我們引進(jìn)《摔跤吧!爸爸》，那一次成功對(duì)我們是很強(qiáng)的提振，并不是業(yè)績(jī)的提振，而是對(duì)內(nèi)容的堅(jiān)持受到了市場(chǎng)認(rèn)可的欣慰。
前兩三年，華誼兄弟電影份額下滑過(guò)，但經(jīng)過(guò)這么長(zhǎng)時(shí)間，我發(fā)現(xiàn)我們堅(jiān)持以?xún)?nèi)容創(chuàng)作為核心沒(méi)有錯(cuò)，此次新一季“H計(jì)劃”也表達(dá)了我們堅(jiān)持創(chuàng)作的態(tài)度。
NBD：今年是華誼兄弟成立24周年，這些年您覺(jué)得有哪些做得特別好的，又有哪些遺憾和有待改進(jìn)的地方?
王中磊：做得好的地方，我覺(jué)得至少?zèng)]缺席中國(guó)電影高速發(fā)展的這十幾年，中國(guó)電影經(jīng)歷了幾輪洗禮，包括資本的洗禮、互聯(lián)網(wǎng)的洗禮、更新?lián)Q代的洗禮等等，而我們一直在堅(jiān)持，沒(méi)有迷失。需要總結(jié)的部分是，不能滿(mǎn)足以前的成績(jī)，要利用自己的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)的理解，內(nèi)容方面應(yīng)該更大膽一點(diǎn)，再年輕化一點(diǎn)。
我們是輕資產(chǎn)公司 但是現(xiàn)階段我有“重”的權(quán)利
華誼兄弟的成長(zhǎng)路徑從來(lái)不是一帆風(fēng)順，從登陸A股市場(chǎng)以來(lái)，經(jīng)歷過(guò)資本熱捧股價(jià)暴漲，也遭遇過(guò)瘋狂質(zhì)疑到股價(jià)暴跌，與此同時(shí)，華誼兄弟的每一步新嘗試也伴隨著輿論的眾說(shuō)紛紜，相較于其余影視公司的相對(duì)“平靜”，多年以來(lái)市場(chǎng)對(duì)華誼兄弟的爭(zhēng)議從未停息。
此次專(zhuān)訪，對(duì)于無(wú)論是主題樂(lè)園飽受質(zhì)疑、還是高溢價(jià)捆綁明星，亦或是所謂靠減持手游公司支撐業(yè)績(jī)，王中磊均沒(méi)有回避。
NBD：華誼兄弟自上市以來(lái)話題不斷，從上市之初的明星股東瘋狂套現(xiàn)、到一度瘋狂擴(kuò)張受到質(zhì)疑、高溢價(jià)捆綁明星工作室、業(yè)績(jī)下滑等，可以說(shuō)，華誼兄弟是在極大的壓力下走下來(lái)的，您會(huì)關(guān)注這些對(duì)公司來(lái)講可能會(huì)相對(duì)負(fù)面的報(bào)道嗎?
王中磊：在最開(kāi)始的時(shí)候我肯定也會(huì)關(guān)注，關(guān)注新聞?shì)浾撘约鞍ㄐ袠I(yè)動(dòng)態(tài)，但這兩年做公司CEO，看得反而少一些了。
華誼兄弟做了很多的第一，是第一家民營(yíng)電影上市公司，我們跟資本對(duì)接，做了更多的嘗試。剛剛你提到一些細(xì)節(jié)的東西，包括明星、導(dǎo)演工作室，其實(shí)每次都是華誼在做“第一次”，作為一家求變和改革的企業(yè)，第一個(gè)試錯(cuò)的一定是你，第一個(gè)接受到大眾眼光的也是你。
作為華誼兄弟的管理者，如果擔(dān)心被過(guò)分關(guān)注，擔(dān)心這些爭(zhēng)議會(huì)不會(huì)讓你很麻煩，那大可做一個(gè)特別中庸的公司，我們用自己的老本也可以吃幾年。我國(guó)的影視公司尤其是民營(yíng)公司，現(xiàn)在都是屬于創(chuàng)始人主持工作的階段，而創(chuàng)始人是帶著理想，從比較俗的角度說(shuō)(則是)企業(yè)關(guān)乎他身家性命。我是把華誼兄弟當(dāng)成生命來(lái)做的，所以要有勇氣去面對(duì)所有的挑戰(zhàn)，包括爭(zhēng)議。
NBD：對(duì)于東陽(yáng)美拉和東陽(yáng)浩瀚，華誼兄弟采用了深度綁定明星的模式，這些年來(lái)這兩家公司的發(fā)展也備受關(guān)注，能不能談?wù)勥@兩家公司的現(xiàn)狀?
王中磊：美拉和浩瀚，這兩家公司一個(gè)是以導(dǎo)演內(nèi)容為主體，一個(gè)以演員為主體，其實(shí)無(wú)論是兩家公司的估值、還是業(yè)績(jī)要求，我們也都是試驗(yàn)性的。所有影視公司最重要的資源是創(chuàng)作者資源，我們就一個(gè)目的，為了掌握更好的創(chuàng)意資源，才可以持續(xù)發(fā)展。
NBD：大家還很關(guān)注，外界認(rèn)為投資掌趣科技(4.110,-0.07,-1.67%)是華誼兄弟“不務(wù)正業(yè)”，而掌趣科技也被媒體解讀為華誼兄弟的“提款機(jī)”。
王中磊：我們并不是金融類(lèi)或者投資類(lèi)企業(yè)。最初投資掌趣科技時(shí)特別流行“影游聯(lián)動(dòng)”，大家都希望從這里面可以產(chǎn)生巨大的價(jià)值。現(xiàn)在看起來(lái)，“影游聯(lián)動(dòng)”成立但很難成為常態(tài)，這時(shí)候我們就減少在游戲方面的合作和收購(gòu)。
在投資上(掌趣科技)取得這么好的收益，也是特別有意思的。原本我們進(jìn)入時(shí)是A輪或者pre-A輪，接近天使投資，我們的想法是“影游聯(lián)動(dòng)”，后來(lái)發(fā)現(xiàn)人家自身手游發(fā)展得特別好，而我們?cè)谫Y本投入上的獲取又可以反哺我們的電影內(nèi)容制作。那么就還不如更多從個(gè)案去合作，也不用費(fèi)很大的勁。
同樣在五六年前，我們覺(jué)得文化、影視、旅游方面是不是可以聯(lián)動(dòng)，也就是實(shí)景娛樂(lè)，我們也是試驗(yàn)性往前推。而做到現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)，華誼兄弟模式是有可行性的，當(dāng)然最近大家對(duì)我們實(shí)景娛樂(lè)的關(guān)注也比較多。
NBD：說(shuō)到公司的實(shí)景娛樂(lè)板塊，確實(shí)大家對(duì)這個(gè)方面質(zhì)疑也特別多，外界質(zhì)疑華誼兄弟是“以實(shí)景娛樂(lè)來(lái)做房地產(chǎn)”，對(duì)此您怎么看。
王中磊：我們不是重資產(chǎn)，第一，我們沒(méi)有這么大的資本，第二我們也玩不轉(zhuǎn)房地產(chǎn)那些事情，并且我們持有那些資產(chǎn)對(duì)公司來(lái)說(shuō)也不是良性發(fā)展。
比如蘇州的電影世界，外界質(zhì)疑好像華誼兄弟占股比例較高，是不是你們變成了重資產(chǎn)。其實(shí)這些都只是一個(gè)階段，我們是第一個(gè)做這個(gè)事情，這個(gè)模式初期很難取得所有人信任，因此我們就要自己努力，包括我們可能要投入較大資金。但輕資產(chǎn)一定是我們最終的方案，因?yàn)槲覀兪俏幕敵龉尽Ｎ覀兪禽p資產(chǎn)公司，但是現(xiàn)階段我有“重”的權(quán)利。
NBD：實(shí)景娛樂(lè)到底未來(lái)空間有多大，華誼兄弟會(huì)堅(jiān)持去做嗎?
王中磊：會(huì)堅(jiān)持，而且我覺(jué)得它開(kāi)始要開(kāi)花結(jié)果了。我非常重視實(shí)景娛樂(lè)，并且越做越有信心，越來(lái)越能摸清結(jié)構(gòu)，我們學(xué)習(xí)迪士尼，但走的路不一定是迪士尼的路。我們的結(jié)構(gòu)就是IP輸出、管理輸出、品牌輸出。讓內(nèi)容取得更大價(jià)值，這個(gè)目的是跟迪士尼一樣，但不一樣的是，迪士尼是重資產(chǎn)，而對(duì)華誼兄弟來(lái)說(shuō)要輕盈，更多是創(chuàng)意和管理。
NBD：以后會(huì)更加輕資產(chǎn)?
王中磊：對(duì)，會(huì)更加輕資產(chǎn)。等蘇州做好以后，我希望有錢(qián)的資本把我的股權(quán)買(mǎi)了，就更輕資產(chǎn)了(笑)。
NBD：今年是改革開(kāi)放40周年，改革開(kāi)放歷程為華誼兄弟帶來(lái)了怎樣的發(fā)展?
王中磊：華誼兄弟本身就是改革開(kāi)放的產(chǎn)物，改革開(kāi)放讓我們有機(jī)會(huì)在文化行業(yè)里面慢慢開(kāi)始以一個(gè)企業(yè)姿態(tài)出現(xiàn)，開(kāi)始以創(chuàng)造者出現(xiàn)。我們自己本身每走一步，也見(jiàn)證了改革開(kāi)放每一步。像我們拍電影，最開(kāi)始就拍現(xiàn)實(shí)主義題材，我們喜歡拍軍旅題材，最開(kāi)始就拍電視劇《士兵突擊》，像小剛整個(gè)系列，華誼兄弟的電影積累這個(gè)時(shí)代的東西，可能用了些嬉笑怒罵的方式，但記錄的就是改革開(kāi)放，記錄著我們時(shí)代的發(fā)展。
